Éditorialisation de contenus audio / vidéo

Référencement (SEO) des contenus audio et vidéo : deux problèmes majeurs

• La durée de vie de vos contenus est dictée par les algorithmes.

C’est frustrant, mais c’est ainsi : peu importe le temps et l’énergie investis dans votre épisode, vous n’avez que quelques heures pour que les algorithmes le mettent en avant auprès de nouveaux abonnés. Passé ce délai, vos contenus risquent de disparaître dans les profondeurs des plateformes.

• Chaque plateforme a ses propres règles, floues et changeant sans préavis.

Optimiser vos contenus pour chacune d’elles demande donc des ressources considérables, tant financières qu’humaines.

De plus, avec la croissance rapide des podcasts, la concurrence sur votre thématique augmente. La visibilité devient un enjeu majeur, et les règles du jeu sont souvent partiellement connues et peuvent évoluer à tout moment.

Vous ne touchez qu’une infime partie de votre audience potentielle

En utilisant uniquement le format audio ou vidéo, vous atteignez seulement une petite partie de votre public potentiel. En effet, ces contenus sont difficilement accessibles pour :

• les personnes qui s’intéressent à vos sujets plusieurs jours, semaines, mois, années après leur diffusion ;
• celles qui préfèrent simplement l’écrit à l’audio ;
• les étudiants ou professionnels qui recherchent une information précise mais ne peuvent pas activer le son (parce que : « Chut ! On est dans une bibliothèque ! ») ;
• les personnes sourdes ou malentendantes, soit un adulte sur quatre en France. (Source : Inserm) ;
• les personnes aveugles ou malvoyantes, soit 1,7 million en France (Source : Fédération des aveugles de France) ;
• les personnes ayant des troubles de l’attention (TDA).
• les non-francophones qui comprennent mieux le français à l’écrit.

Par ailleurs, bien que les podcasts gagnent en popularité, une grande partie de la population ne consomme pas ce média et ne sait même pas ce que c’est : en 2023, 60 % des Français ne connaissaient pas le concept de podcast natif (Source : CSA/Havas).

Se concentrer uniquement sur l’audio réduit donc fortement votre visibilité.

Pourquoi adopter une stratégie de contenu hybride pour votre podcast ?

La visibilité de vos contenus est décuplée

Les moteurs de recherche comme Google, YouTube, Spotify, Bing, etc., sont aujourd’hui incapables d’analyser et d’indexer le contenu audio ou vidéo. En ajoutant du texte à vos contenus, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre leur contexte, leur contenu, leur sens et leur intention. Cela aide à proposer vos épisodes aux bonnes personnes au bon moment, augmentant ainsi le taux de conversion.

La création de liens est facilitée

En plus de la visibilité dans les moteurs de recherche, cette démarche favorise la création de liens :

• internes : en redirigeant votre audience vers des ressources complémentaires, vous facilitez leur découverte et augmentez le trafic vers ces ressources ;
• entrants (backlinks) : au lieu de lier l’ensemble de votre épisode avec un timecode, les sites tiers peuvent pointer directement vers le bon passage.

Votre processus de création de contenu est facilité

• La présence de contenus éditorialisés facilite le partage d’extraits sur les réseaux sociaux, par vous ou par votre audience. Pas besoin de montage, un simple copier/coller suffit.
• Un contenu écrit peut facilement être « recyclé » en de nombreux autres formats : post LinkedIn, article de blog, livre blanc, newsletter, etc. Vous avez déjà une base que vous pouvez adapter selon vos besoins.
• Il vous est aussi plus facile de rechercher des citations ou des verbatims dans le texte.

Vous diversifiez vos sources de revenus

Si vos contenus sont pédagogiques (tutoriels, retours d’expérience, interviews…), vous pouvez envisager de les monétiser. Par exemple, pour chaque épisode, vous pouvez :

• compiler les meilleurs conseils de vos invités dans un livre (numérique ou papier).
• créer un centre de ressources payant.
• publier une newsletter payante détaillant un conseil ou une astuce partagée dans le podcast.

Les moyens de monétisation sont nombreux… et limités seulement par votre imagination !

Éditorialisation et (re)transcription : quelle différence ?

La transcription

La transcription consiste à écrire mot à mot le contenu audio. Elle pose plusieurs problèmes :

• Elle est souvent automatisée, et sa qualité varie selon le travail humain de correction.
• On y trouve systématiquement des incohérences, des passages mal compris, des problèmes de ponctuation.
• La mise en page est la plupart du temps inadéquate pour la lecture à l’écran.

Elle est principalement utilisée pour créer du texte à destination des moteurs de recherche, sans se soucier des lecteurs humains. Résultat : des textes peu attrayants, mettant les humains à l’écart, sont collés (plus ou moins) à la va-vite en guise de « transcription ».

L’éditorialisation

L’éditorialisation (ou retranscription) est une adaptation soignée de l’épisode pour le format écrit. Contrairement à la simple transcription, l’éditorialisation implique de :

• soigner le rythme et la longueur des phrases ;
• varier la mise en page (gras, citations, exergues…) ;
• respecter les règles orthotypographiques ;
• hiérarchiser le contenu avec des titres et des sous-titres (permettant ainsi la création d’une table des matières) ;
• enrichir le texte avec des images, des vidéos, des liens, etc ;
• travailler le maillage interne…

L’objectif est de produire un texte fluide et agréable à lire, apportant une véritable valeur ajoutée, tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche. L’éditorialisation place le lecteur au centre de la démarche.

Je vous aide à éditorialiser vos podcasts et vidéos

Et pour cela, je ne travaille pas seule : je me suis associée à Laurent Naudier pour vous offrir une solution unique.

Comme moi, Laurent est rédacteur indépendant et créateur du podcast Réserve Créative. Tous les deux, nous croyons fermement que l’écrit et l’audio sont complémentaires. Son expertise en rédaction SEO combinée à ma rigueur éditoriale et journalistique nous permettent de proposer des retranscriptions de qualité, optimisées pour les moteurs de recherche et les lecteurs humains.

Notre promesse : des retranscriptions de qualité, faites par des humains, pour des humains

Bien que les intelligences artificielles soient devenues incontournables, leurs résultats restent souvent insatisfaisants. Nous les considérons comme des outils pour gagner du temps, mais elles ne peuvent pas remplacer l’expertise humaine. L’IA peut parfois fournir un premier jet, mais elle n’est pas toujours pertinente, notamment pour les podcasts courts ou avec plusieurs interlocuteurs.

Nous retravaillons le texte généré par l’IA pour corriger les erreurs, réécrire les passages qui l’imposent… et enrichir le contenu avec des éléments multimédia et une mise en page soignée !

Notre offre d’éditorialisation

Nous proposons des solutions sur mesure, adaptées aux créateurs indépendants et aux studios. Chaque demande étant unique, nous ajustons notre accompagnement selon vos besoins.

Notre méthodologie de travail

Questions fréquentes

Pourquoi proposer des tarifs à la minute et non des tarifs packagés ?

Chaque (re)transcription est unique. Nos tarifs prennent en compte la complexité de l’épisode, la qualité de l’audio, les délais, vos ambitions et le volume de commandes, assurant un juste prix pour vous et une rémunération équitable pour nous.

Vous n’utilisez pas du tout l’IA ?

Nous l’utilisons parfois pour un premier jet, mais nous retravaillons toujours le texte pour l’humaniser et l’enrichir.

Pouvez-vous livrer en 24 h ?

Non. Nous produisons des contenus de qualité, ce qui prend du temps. Les délais varient en fonction de la durée de l’épisode et de notre plan de charge. Un planning est établi en début de projet.

Quel est le nombre maximum de locuteurs ?

Il n’y a pas de limite, tant que les voix sont distinctes. Sinon, vous devrez vérifier l’attribution des propos.

Comment gérez-vous les parties inaudibles de l’audio ?

Nous vous demandons un fichier audio clair. Les parties inaudibles seront signalées dans le livrable.

J’ai une vidéo à retranscrire, de quoi avez-vous besoin ?

L’audio suffit généralement, mais la vidéo peut aider à contextualiser les propos. Vous pouvez nous envoyer le fichier vidéo ou son URL YouTube.

J’ai déjà des sous-titres pour ma vidéo, pouvez-vous les utiliser ?

Oui, cela nous servira de base de travail et nous fera gagner du temps.